Приветствую Вас, Гость
Главная » 2013 » Октябрь » 27 » Fashion-реклама – это особый тип рекламной деятельности
19:47
Fashion-реклама – это особый тип рекламной деятельности

В первом случае реклама несет в себе агрессию, выражающуюся во взгляде и позе, – героиня явно  не привыкла уступать и при необходимости «пойдет в атаку». За такой особой совершенно невозможно представить себе семью и традиционный «домашний» образ жизни.

Вторая рекламная кампания представляет героиню Chanel в разных ситуативных и социальных контекстах, она меняет свой образ, превращаясь то в озорного сорванца, то в рок-стар, то в романтичную незнакомку в длинном летящем платье; неизменным остается лишь то, что девушка всегда и везде одна, сама по себе, иногда в окружении других людей, но никогда – с кем-то вместе. Мир становится максимально эгоцентричным, и героиня неплохо ощущает себя в состоянии такого добровольного одиночества. Если же говорить об эффективности рекламы, то второй пример, выполненный в жанре lifestyle, несомненно, более удачен, поскольку наряду с очень ярким образом самого бренда присутствует едва ли не весь модельный ряд сезона, в то время как первый вариант рекламы – всего лишь одна из многочисленных вариаций на тему «дама с сумочкой».       

Fashion-реклама – это особый тип рекламной деятельности, поскольку конечный продукт, как известно, должен быть индикатором стиля в каждый конкретный исторический момент. В последнее время главенствующее направление в модной рекламе – агрессия. Явная или скрытая, она находит отражение  в непосредственных действиях или самом образе жизни рекламных героев. И все чаще в современной  fashion-рекламе стирается грань между красивым и отталкивающим. Самый  показательный пример – работа, победившая в категории «Лучшая рекламная фотография» (Getty Images Prize) на ежегодном конкурсе европейской рекламы EPICA, прошедшем в Париже в ноябре 2002 года. К слову, у жюри эта реклама Poison  Christian Dior вызвала совершенно противоположные мнения – с одной стороны, нельзя не отметить великолепную работу фотографа, очень точную композицию и  удачную идею, отражающую суть и название продукта (что является важным показателем для оценки эффективности рекламы). С другой стороны, налицо та самая ситуация, когда образ балансирует «на грани» и все решает только угол зрения.

Просмотров: 799 | Добавил: mytimesy | Теги: рекламы, эффективности рекламы | Рейтинг: 0.0/0