19:47 Fashion-реклама – это особый тип рекламной деятельности | |
В первом случае реклама несет в себе агрессию, выражающуюся во взгляде и позе, – героиня явно не привыкла уступать и при необходимости «пойдет в атаку». За такой особой совершенно невозможно представить себе семью и традиционный «домашний» образ жизни. Вторая рекламная кампания представляет героиню Chanel в разных
ситуативных и социальных контекстах, она меняет свой образ, превращаясь то в
озорного сорванца, то в рок-стар, то в романтичную незнакомку в длинном летящем
платье; неизменным остается лишь то, что девушка всегда и везде одна, сама по
себе, иногда в окружении других людей, но никогда – с кем-то вместе. Мир
становится максимально эгоцентричным, и героиня неплохо ощущает себя в
состоянии такого добровольного одиночества. Если же говорить об эффективности
рекламы, то второй пример, выполненный в жанре lifestyle, несомненно, более
удачен, поскольку наряду с очень ярким образом самого бренда присутствует едва
ли не весь модельный ряд сезона, в то время как первый вариант рекламы – всего
лишь одна из многочисленных вариаций на тему «дама с сумочкой». Fashion-реклама – это
особый тип рекламной деятельности, поскольку конечный продукт, как известно,
должен быть индикатором стиля в каждый конкретный исторический момент. В
последнее время главенствующее направление в модной рекламе – агрессия. Явная
или скрытая, она находит отражение в
непосредственных действиях или самом образе жизни рекламных героев. И все чаще
в современной fashion-рекламе стирается
грань между красивым и отталкивающим. Самый
показательный пример – работа, победившая в категории «Лучшая рекламная
фотография» (Getty Images Prize) на ежегодном конкурсе европейской рекламы
EPICA, прошедшем в Париже в ноябре 2002 года. К слову, у жюри эта реклама
Poison Christian Dior вызвала совершенно
противоположные мнения – с одной стороны, нельзя не отметить великолепную
работу фотографа, очень точную композицию и
удачную идею, отражающую суть и название продукта (что является важным
показателем для оценки эффективности рекламы). С другой стороны, налицо та
самая ситуация, когда образ балансирует «на грани» и все решает только угол
зрения. | |
|