Реклама, сколько бы ни опровергали это мнение сторонники сугубо экономического подхода, все-таки не только двигатель продаж,  но и попытка повлиять на культурный процесс. Правда, реклама, которая создает свой собственный мир – мир тотального неутолимого желания, способна многое сказать не столько о современном состоянии общества, сколько о том, каким это общество хотело бы стать.

И довольно часто происходит так, что яркие, нетривиальные и подчас скандальные решения, которые были найдены для рекламы того или иного модного продукта, частично отражаются в последующих рекламных кампаниях других брендов, превращаясь сначала в модное течение, а затем в своеобразные штампы. На этом этапе они воспринимаются потребителем уже как нечто само собой разумеющееся, откладываясь в его сознании как данность. Реклама формирует массовое сознание, но далеко не всегда, при  великолепном техническом исполнении, идеи, которые она несет в массы, позитивно окрашены. А это значит, что они так или иначе вызовут внутренний протест у некоторой части аудитории и даже у целевой группы.

Закономерно возникают вопросы: насколько образы, появляющиеся в рекламе модных продуктов, протестированы на фокус-группах, насколько спрогнозированы результат размещения подобной рекламы и эмоциональная реакция потенциальных клиентов? Быть причастным к сотворению национальной культуры – несомненно, почетно, но слишком высока социальная ответственность, которая, к сожалению, исчисляется совсем не деньгами. Мы навсегда в ответе за тех, кого приручили…